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▼記事LPを使用するメリット

商品を販促するために使用する「LP」は “売り色” が強く、難色を示すユーザーが少なくありません。

その点、「記事LP」は「LP」とは異なり、ユーザーは記事として内容を読み込むため、商品やサービスについてより詳しく認知させることが可能です。

そのため「CVR」が向上・改善する傾向にあります。

これまで「記事LP」は「ネイティブアド」や「SNS広告」をメインに使用されてきましたが、現在は「リスティング広告」や「ディスプレイ広告」など、様々なシーンでの活躍が期待されています。

▼記事LPを使用するデメリット

基本的には正しい訴求を行える「記事LP」を制作している限り、デメリットと呼べるような難点はありません。

ただ「広告枠」→「記事LP」→「LP」という流れになることで、遷移ポイントを増やすことになるため、低品質、ないし間違った訴求を行う「記事LP」を使用してしまうと、

・ユーザーの離脱が増える

・ユーザーが間違った商品、サービスを知識を得る

といったことが起こり、「CVR」や「LTV」の低下に繋がりかねません。

新たな施策として「記事LP」を使用する場合は、しっかりと知見・実績のある代理店や制作会社に依頼することをお勧めいたします。