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自社が所有するメディアのこと。ホームページなどとは別に、自社のサービスと親和性の高い記事コンテンツを掲載したメディア。
自社コンテンツのため、発信内容をコントロールすることができる。社内で完結できる点が、大きなメリット。 メディアづくりがうまくいけば、SEOでも上位表示できる可能性が広がり、広告費をかけなくてもターゲットに効率的にアプローチが可能。
また自社のノウハウをアピールすることができるため、ブランディングにも効果的。 逆に、成果（SEOで上位表示）が出るまでに時間がかかってしまうことがデメリット。
すぐに成果が出る広告とは違い、中長期的に育てていく心構えが大切。
